Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc

    Ác Niệm Ác Niệm Đang Ngoại tuyến (3588 tài liệu)
    .:: Gold Member ::.
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc

    TÓM TẮT


    Tính vị chủng là khái niệm chỉ sự tự quan niệm, tự đánh giá của cá nhân cho rằng chủng tộc, cộng đồng mà mình là thành viên có phẩm chất cao hơn các chủng tộc, cộng đồng khác. Khái niệm này là phổ biến trong xã hội và biểu hiện trong cả trong lĩnh vực tiếp thị. Shimp &ø Sharma (1987) (trích dẫn theo Sharma, Shimp & Shin (1995)) gọi đó là tính vị chủng của người tiêu dùng và thiết lập thang CETSCALE để đo lường. Sau đó, CETSCALE đã được sử dụng trong các nghiên cứu ở nhiều nước và cho thấy, tính vị chủng tác động tiêu cực đến thái độ người tiêu dùng đối vơi hàng ngoại nhập.
    Mặt khác, như chúng ta đều biết, lượng giá của người mua là giai đoạn rất quan trọng trong hành vi người tiêu dùng. Họ sẽ cân nhắc giữa chất lượng và giá cả của hàng hóa theo cách họ cảm nhận để tạo ra một giá trị tổng thể của nó. Kết quả này là căn cứ cho hình thành ý định hay quyết định chọn mua.
    Mục đích của nghiên cứu này là tìm hiểu tính vị chủng cùng với sự lượng giá hàng hóa của người tiêu dùng Việt Nam có tác dụng như thế nào đến việc sẵn lòng mua hàng ngoại. Loại hàng ngoại được chọn cụ thể ở đây là xe gắn máy nhập khẩu từ hai quốc gia là Nhật Bản- nước phát triển và Trung Quốc- nước đang phát triển. Đối tượng người tiêu dùng trong nghiên cứu là dân cư ở thành phố Long Xuyên tỉnh An Giang.
    Để đạt được mục đích này, nghiên cứu được tiến hành theo hai bước tuần tự: nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng. Nghiên cứu sơ bộ định tính thông qua thảo luận tay đôi với người tiêu dùng để khám phá, hiệu chỉnh các thang đo khái niệm và mô hình lý thuyết. Sau đó, nghiên cứu định lượng được tiến hành qua việc thu thập thông tin qua bảng câu hỏi và xử lý, phân tích chúng với sự hỗ trợ của phần mềm SPSS. Kết quả làm sạch dữ liệu cho cỡ mẫu là 242 với trường hợp Trung Quốc và 216 với trường hợp Nhật Bản. Hai bộ mẫu này nói chung được xử lý và phân tích như hai mẫu độc lập với cùng trình tự và nguyên tắc. Việc kiểm định mô hình được bắt đầu bằng kiểm định độ tin cậy Cronbach alpha, phân tích nhân tố, sau đó tiến hành hồi quy đa biến để kiểm định sự phù hợp của mô hình lý thuyết và các giả thuyết .
    Các thang đo sau khi hiệu chỉnh đã đạt được độ tin cậy và giá trị yêu cầu tuy có hơi thấp ở các khái niệm giá cả cảm nhận và tính vị chủng. CETSCALE nguyên thủy là thang đo đơn hướng, nhưng kết quả nghiên cứu cho thấy nó là đa hướng với bốn thành phần: (1) nhận thức về tác động của việc mua hàng nội; (2) nhận thức về tác động của việc mua hàng ngoại và đánh giá hành vi đó về đạo đức; (3) phương châm trong mua hàng nội và (4) thái độ đối với ngoại thương.
    Kết quả hồi quy cho thấy việc sẵn lòng mua xe Trung Quốc chỉ phụ thuộc vào chất lượng cảm nhận. Các thành phần của tính vị chủng tuy có tương quan âm với việc sẵn lòng mua xe Trung Quốc nhưng hệ số hồi quy không đạt mức ý nghĩa yêu cầu. Trường hợp Nhật Bản lại khác, việc sẵn lòng mua chịu tác động dương của chất lượng cảm nhận, tác động âm của giá cả cảm nhận và hai thành phần của tính vị chủng là nhận thức về tác động của mua hàng ngoại và phương châm trong mua hàng nội. Trong đó, giá cả cảm nhận có vai trò tác động lớn nhất.
    Như vậy, tính vị chủng có tác động đến hành vi tiêu dùng của người Việt Nam. Tác động này thể hiện rõ trong trường hợp hàng ngoại có chất lượng, uy tín, giá trị vượt trội hàng nội. Đối với hàng ngoại có chất lượng thấp hơn hàng nội nhiều , các thành phần của tính vị chủng không có tác động đáng kể. Về cường độ, tính vị chủng có tác động yếu hơn so với chất lượng cảm nhận và giá cả cảm nhận. Điều này gợi ý rằng việc kêu gọi “người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” cần được các nhà tiếp thị sử dụng một cách hợp lý để có thể đạt hiệu quả tốt, vì chất lượng và giá cả luôn là yếu tố quyết định trong cạnh tranh.
    Với một phạm vi người tiêu dùng khá hẹp và một loại sản phẩm cụ thể, kết quả nghiên cứu hy vọng được góp một phần nhỏ vào việc kiểm định thang đo CETSCALE cũng như xác định, đo lường tác động của tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam.
    SUMMARY

    MỤC LỤC

    TÓM TẮT ii
    MỤC LỤC vii
    Danh Mục Các Hình x
    x
    Danh Mục Các Bảng xi
    Chương 1
    TỔNG QUAN 1
    1Giới thiệu 1
    1.1Vấn đề: sự tự hào, tự tôn dân tộc và thái độ đối với hàng ngoại 1
    1.2Lượng giá của người mua và quyết định mua 3
    1.3Nhật Bản, Trung Quốc và thái độ người mua đối với hàng Nhật Bản, Trung Quốc 4
    2Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu 5
    3Phạm vi và phương pháp nghiên cứu: 6
    4Ý nghĩa thực tiễn 7
    5Kết cấu của luận văn: 7
    Chương 2
    CƠ SỞ LÝ THUYẾT- MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 9
    6Giới thiệu 9
    7Cơ sở lý thuyết 9
    7.1Tính vị chủng của người mua 9
    7.2Lượng giá của người mua: Chất lượng cảm nhận và giá cả cảm nhận 13
    8Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết 15
    9Tóm tắt 17
    Chương 3
    PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 19
    10Giới thiệu 19
    11Thiết kế nghiên cứu 19
    11.1Nghiên cứu sơ bộ: 19
    11.2Nghiên cứu chính thức: 22
    12Nghiên cứu sơ bộ 24
    12.1Hiệu chỉnh thang đo 24
    12.1.1Tính Vị Chủng (CET) 24
    12.1.2Chất Lượng Cảm Nhận (QUA) 26
    12.1.3Giá Cả Cảm Nhận (PRI) 27
    12.1.4Sẵn Lòng Mua (WIL) 28
    12.2Bổ sung khái niệm và hiệu chỉnh mô hình 29
    13Nghiên cứu chính thức 32
    13.1Mẫu 32
    13.2Thông tin mẫu 32
    14Tóm tắt 33
    Chương 4
    KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 35
    15Giới thiệu 35
    16Đánh giá thang đo 35
    16.1Độ tin cậy 36
    16.1.1Niềm tin hàng nội (BEL) 36
    16.1.2Chất lượng cảm nhận (QUA) 37
    16.1.3Giá cả cảm nhận (PRI) 38
    16.2Phân tích nhân tố 39
    16.2.1Niềm tin hàng nội (BEL) 39
    16.2.2Chất lượng cảm nhận (QUA) 40
    16.2.3Giá cả cảm nhận (PRI) 41
    16.2.4Sẵn lòng mua (WIL) 42
    16.2.5Tính Vị Chủng 43
    17Hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết 50
    18Kiểm định sự phù hợp của mô hình- Phân tích hồi quy 53
    18.1Kiểm định sự phù hợp của mô hình – trường hợp Trung Quốc 54
    18.2Kiểm định sự phù hợp của mô hình – trường hợp Nhật Bản 55
    19Kiểm định các giả thuyết 58
    19.1Các giả thuyết về quan hệ sẵn lòng mua và các thành phần tính vị chủng, giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và niềm tin hàng nội 58
    19.2Các giả thuyết về quan hệ giữa các biến phụ thuộc: 60
    19.3Các giả thuyết về sự khác biệt của tính vị chủng theo biến nhân khẩu học: 62
    19.3.1Kiểm định lại thang đo tính vị chủng cho bộ mẫu hợp nhất (Trung Quốc + Nhật Bản) 62
    19.3.2Kiểm định H5: các giả thuyết về biến nhân khẩu học- tính vị chủng: 64
    19.4Kiểm định tương quan giữa tính vị chủng và niềm tin hàng nội: 67
    20Tóm tắt 68
    Chương 5
    Ý NGHĨA VÀ KẾT LUẬN 71
    21Giới thiệu 71
    22Kết quả chính và đóng góp của nghiên cứu 72
    22.1Về thang đo CETSCALE 72
    22.2Tính vị chủng và tác động của nó đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại: 74
    22.3Tính vị chủng, chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận với sự sẵn lòng mua 76
    22.4Niềm tin hàng nội 77
    23Các hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp sau 77
    Phụ lục 79
    1. Dàn bài thảo luận tay đôi 80
    2. Bảng câu hỏi (1) : Trung Quốc 81
    3. Bảng câu hỏi (2) : Nhật Bản 83
    4. Thống kê mô tả các biến – TRUNG QUỐC 86
    5. Thống kê mô tả các biến – NHẬT BẢN 87
    6. Độ tin cậy các thành phần Tính Vị Chủng– TRUNG QUỐC 89
    8. Độ tin cậy các thành phần Tính Vị Chủng– NHẬT BẢN 91
    9. Phân tích nhân tố Sẵn Lòng Mua & Tính Vị Chủng– TRUNG QUỐC 93
    10. Phân tích nhân tố Sẵn Lòng Mua & Tính Vị Chủng– NHẬT BẢN 96
    11. Hồi quy đa biến – TRUNG QUỐC 99
    12. Hồi quy đa biến – NHẬT BẢN 101
    13. Kiểm định thang đo CETSCALE – TRUNG QUỐC+NHẬT BẢN
    (phân tích nhân tố & hệ số tin cậy Cronbach alpha) 107
    14. Kiểm định thang đo BEL (Niềm tin hàng nội) – TRUNG QUỐC+NHẬT BẢN
    (hệ số tin cậy Cronbach alpha & phân tích nhân tố) 111
    Tài liệu tham khảo 113

    Xem Thêm: Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu
Tài liệu mới

Từ khóa được tìm kiếm

mục tiêu tính vị chủng

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status