Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a

    VipKòi Xinh Kòi Xinh Đang Ngoại tuyến (182507 tài liệu)
    Thành Viên Tích Cực
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a


    TABLE OF CONTENT

    ACKNOWLEDGEMENT







    2

    ABSTRACT



    .

    3

    TABLE OF CONTENT





    .

    4

    CHAPTER 1: INTRODUCTION







    7

    1.1 BACKGROUND





    .

    7

    1.2 FAST FOOD RESTAURANT







    9

    1.3 PROBLEM STATEMENT







    10

    1.4 RESEARCH PURPOSE







    11

    1.5 DEFINITION OF KEY WORDS







    11

    1.6 ORGANISATION OF THE STUDY







    13

    CHAPTER 2: THEORITICAL FRAME WORK







    14

    2.1 CONSUMER PERCEPTION AND BEHAVIOUR







    14

    2.1.1 Consumer behaviour





    .

    14

    2.1.2 Consumers buying behaviour





    .

    15

    2.1.3 Factors influencing consumer perceptions of a brand







    18

    2.2 BRAND







    20

    2.2.1 Brand



    .

    20

    2.2.1.1 Benefit of a strong brand







    22

    2.2.2 Brand equity







    23

    2.2.3 Conceptualization of consumer based- brand equity







    24

    2.3.4 Brand equity in service industry





    .

    25

    2.3 CONCEPTUAL DOMAIN OF CONSUMERS –BASED BRAND EQUITY

    . 27

    2.3.1 Brand awareness





    .

    27

    2.3.1.1 Achieving brand awareness







    29

    2.3.2 Brand image







    29

    2.3.3 Perceived quality





    .

    31

    2.3.4 Brand loyalty





    .

    31

    CHAPTER 3: METHODOLOGY







    34

    3.1 RESEARCH DESIGN





    .

    34

    3.2 RESEARCH APPROACH







    35

    3.3 DATA COLLECTION







    35

    3.4 DATA SOURCES





    .

    36

    3.5 RELIABILITY AND VALIDITY





    .

    38

    3.5.1 Reliability







    38

    3.5.2 Validity



    .

    39

    3.6 QUESTIONNAIRE CONSTRUCTS







    41

    3.7 FOCUS GROUP







    42

    3.8 SAMPLING PROCEDURE







    42

    3.9 PRE-TEST STUDY





    .

    43

    3.10 LIMITATION OF STUDY







    44

    4.1 CASE STUDY OVERVIEW







    45

    4.1.1 Max hamburger





    .

    45

    4.1.2 MacDonald





    .

    46

    4

    4.2 CHARACTERISTICS OF RESPONDENTS







    46

    4.3 CUSTOMER BASED BRAND EQUITY RATING







    48

    4.3.1 Brand awareness





    .

    48

    4.3.2. Perceived quality







    49

    4.3.4 Brand loyalty





    .

    52

    4.4 INCOMPLETE QUESTIONNAIRES





    .

    54

    4.4.1 CHARACTERISTICS OF RESPONDENTS





    .

    54

    4.4.2 CUSTOMER BASED BRAND EQUITY RATING





    .

    55

    4.4.2.1 Brand awareness







    55

    4.4.2.2 Perceived quality







    56

    4.2.2.3 Brand image:





    .

    57

    4.4.2.4 Brand loyalty







    58

    4.4.3 Comparison between Complete and Incomplete Questionnaires.







    60

    CHAPTER 5: CONCLUSION, RECOMMENDATION AND FUTURE RESEARCH

    . 61

    5.1 CONCULSION





    61

    5.1.1 Which Among These Three Dimensions of Customer Based-Brand Equity

    (Brand Image, Brand Loyalty and Perceived Quality) Appears To Have the Least

    Brand Equity Rating?





    .

    62

    5.1.2 Does Customer Based-Brand Equity Differ Between The Two Restaurants With

    Respect To Each Attribute Of Brand Awareness, Brand Image, Perceived Quality And

    Brand Loyalty?





    .

    63

    5.2 RECOMMENDATION





    .

    65

    5.3 FUTURE RESEARCH







    68

    REFERENCE



    .

    69

    APPENDIX 1: COVER LETTER







    76







    .

    77

    APPENDIX 11: QUESTIONAIRES





    .

    78

    APPENDIX 111: ANAYSIS 82


    Xem Thêm: A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status