Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam

    D
    dream dream Đang Ngoại tuyến (18495 tài liệu)
    .:: Cộng Tác Viên ::.
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam

    Đề tài: Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam
    - 1 -
    Chương 1: SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI .
    1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:
    1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU:
    1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: . Error! Bookmark not
    defined.
    1.4 ĐIỂM MỚI CỦA ĐỀ TÀI:
    1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: .
    1.6 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU: .
    1.7 GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU: .
    Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
    2.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:
    2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu: .
    2.1.2 Khái niệm - Đặc điểm - Thành phần của Thương hiệu: Error! Bookmark
    not defined.
    2.1.2.1 Khái niệm: .
    2.1.2.2. Đặc điểm của thương hiệu:
    2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu:
    2.1.3 Giá trị thương hiệu:
    2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
    2.3 Tính đỒng bỘ trong chiẾn dỊch truyỀn thông.
    2.3.1 Khái niệm:
    2.3.2 Tầm quan trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu.Error! Bookmark
    not defined.
    2.3.3 Mô hình IMC:
    2.3.3.1 Phân tích môi trường kinh doanh: .
    2.3.3.2 Mục tiêu xúc tiến: .
    2.3.3.3 Định vị .
    2.3.3.4 Chiến lược xúc tiến:
    2.3.3.5 Truyền thông hỗn hợp .
    In ấn
    Tivi
    Radio .
    Ngoài trời
    Truyền thông mới .
    Phương tiện vận chuyển
    Vật dụng bán hàng (In-store POP)
    2.3.3.6 Đánh giá và kiểm soát .
    Chương 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ
    HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH LADY
    VIETNAM .
    3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM . Error!
    Bookmark not defined. - 2 -
    3.2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH
    LADY .
    3.2.1 Phân tích môi trường kinh doanh của Calcimex Error! Bookmark not
    defined.
    3.2.1.1 Giới thiêu về Calcimex:
    3.2.1.2 Phân tích khách hàng Calcimex: .
    3.2.1.3 Phân tích yếu tố bên trong: .
    3.2.1.4 Phân tích yếu tố bên ngoài: .
    3.2.2 Mục tiêu xúc tiến:
    3.2.2.1 Mục tiêu công ty:
    3.2.2.2 Mục tiêu marketing .
    3.2.2.3 Mục tiêu truyền thông marketing
    3.2.2.4 Định vị Calcimex: .
    3.2.3 Phân tích cảm nhận của người tiêu dùng về Calcimex:.Error! Bookmark
    not defined.
    3.2.3.1 Cảm nhận tốt từ người tiêu dùng: .
    3.2.3.2 Cảm nhận không tốt từ người tiêu dùng: . Error! Bookmark not
    defined.
    3.2.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh của Calcimex: . Error! Bookmark not
    defined.
    3.2.4.1 So sánh chung giữa Calcimex và Anlen: . Error! Bookmark not
    defined.
    3.2.4.2 So sánh marketing hỗn hợp:
    3.2.4.3 Phân tích nguyên nhân người tiêu dùng chọn Calcimex và Anlen
    .
    3.2.4.4 Lý do chọn Anlene: .
    Chương 4: CHỈNH ĐỐN CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
    CALCIMEX .
    4.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG:
    4.1.1 Mục tiêu nghiên cứu thị trường .
    4.1.2 Phạm vi điều tra thị trường
    4.1.3 Phương pháp tiếp cận: .
    4.1.4 KẾt quẢ nghiên cỨu thỊ tRƯỜng .
    4.2 ĐỊnh vỊ lẠi thương hiỆu Calcimex
    4.3 Xây dỰng lẠi thông điỆp chuyỂn tẢi cho Calcimex . Error! Bookmark not
    defined.
    4.3.1 Xây dựng thành phần chức năng Calcimex Error! Bookmark not
    defined.
    4.3.2 Xây dựng thành phần cảm xúc Calcimex
    4.4 Xây dỰng lẠi chiẾn lưỢc marketing mix cho Calcimex Error! Bookmark
    not defined.
    4.4.1 Đóng gói: .
    4.4.2 Truyền thông và xúc tiến: - 3 -
    4.4.3 Sản phẩm:
    4.4.4 Phân phối:
    4.4.5 Xây dựng lại chiến lược xúc tiến:
    4.4.5.1 Chiến lược kéo (pull)
    4.4.5.2 Chiến lược đẩy (push) .
    4.5 ThỜi gian (the schedule)
    4.6 KiỂm soát và đánh giá:
    4.7 KIẾN NGHỊ
    4.7.1 Một số kết luận qua quan sát nhóm thảo luận: . Error! Bookmark not
    defined.
    4.7.2 Kiến nghị:
    KẾT LUẬN
    Bảng 1: Tóm tắt đặc điểm chính của công cụ truyền thông marketing Error!
    Bookmark not defined.
    Bảng 2: Đặc điểm của phương tiện truyền thông đại chúng . Error! Bookmark not
    defined.
    Bảng 3 Đánh giá lựa chọn nhu cầu ăn uống của người tiêu dùng .Error! Bookmark
    not defined.
    Bảng 4:Đối tượng khách hàng nghiên cứu .
    Bảng 5 Bảng tổng kết kết quả nghiên cứu thị trường.
    Bảng 6 Bảng tổng kết kết quả Hồ Chí Minh
    Bảng 7 Kết quả tổng kết Hà Nội
    Bảng 8 Bảng độ nhạy cảm của giá .
    Công thức 1: công thức điểm TB=
    n
    ni ki
    k
    i

    =
    max
    1
    *

    Sơ đồ 1vai trò của IMC
    Sơ đồ 2 Sơ đồ tóm tắt quy trình hoạch định IMC
    Sơ đồ 3 Mối quan hệ truyền thông marketing đối với chiến lược tập đoàn Error!
    Bookmark not defined.
    Sơ đồ 4 Ba giai đoạn liên quan cá nhân và phát triển thái độ. Error! Bookmark not
    defined. - 4 -
    Sơ đồ 5 Các yếu tố của môi trường tác động đến việc xây dựng nhãn hiệu . Error!
    Bookmark not defined.
    Sơ đồ 6 Chiến lược kéo so với chiến lược đẩy
    Sơ đồ 7 Above-And Below-The-Line Communications . Error! Bookmark not
    defined.
    Sơ đồ 8 Sự liên tưởng đến sữa canxi: .
    Sơ đồ 9 Sơ đồ xu hướng quan tâm giữa người trẻ và già: Error! Bookmark not
    defined.
    Sơ đồ 10 Sơ đồ định vị Calcimex
    Sơ đồ 11 Sơ đồ cảm nhận lợi ích về hình ảnh của Calcimex và Anlene: . Error!
    Bookmark not defined.
    Sơ đồ 12 Sơ đồ tóm tắt quy trình nghiên cứu: .
    Sơ đồ 13 Thị phần sữa canxi


    Xem Thêm: Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status