Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công ty cổ phần nông nghiệp Miền Đồng Thảo tại miền Tây

    D
    dream dream Đang Ngoại tuyến (18524 tài liệu)
    .:: Cộng Tác Viên ::.
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công ty cổ phần nông nghiệp Miền Đồng Thảo tại miền Tây

    Luận văn thạc sĩ năm 2011
    Đề tài: Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công ty cổ phần nông nghiệp Miền Đồng Thảo tại miền Tây Nam Bộ

    MỤC LỤC
    Lời cam ñoan i
    Lời cảm ơn ii
    Mục lục iii
    Danh mục các chữ viết tắt vi
    Danh mục bảng vii
    Danh mục biểu ñồ viii
    Danh mục sơ ñồ viii
    PHẦN 1. MỞ ðẦU 1
    1.1 LÝ DO CHỌN ðỀ TÀI 1
    1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 2
    1.2.1 Mục tiêu chung 2
    1.2.2 Mục tiêu cụ thể 2
    1.3 ðỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2
    1.3.1 ðối tượng nghiên cứu 2
    1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 2
    PHẦN 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 3
    2.1 CÁC LUẬN CỨ KHOA HỌC VỀ THƯƠNG HIỆU 3
    2.1.1 Khái niệm theo quan ñiểm truyền thống 3
    2.1.2 Khái niệm theo quan ñiểm tổng hợp: 4
    2.1.3 Khái niệm theo quan ñiểm pháp lý 4
    2.1.4 Tầm quan trọng của thương hiệu trong hoạt ñộng sản xuất kinh doanh
    của doanh nghiệp 5
    2.1.5 Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm 7
    2.1.6 Giá trị của một thương hiệu mạnh 8
    2.1.7 Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu 10
    2.2 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG PHÂN BÓN VÀ THỰC TRẠNG
    PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY MIỀN ðỒNG THẢO 23
    2.2.1 Tình hình thế giới 23
    2.2.2 Tình hình trong nước 24
    2.2.3 Thực trạng tiêu thụ phân bón tại Viêt Nam 25
    2.2.4 Thực trạng các yếu tố ảnh hưởng ñến ngành phân bón. 29
    2.2.5 Thực trạng phát triển thương hiệu của công tyMiền ðồng Thảo 31
    PHẦN 3. ðẶC ðIỂM ðỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 38
    3.1 ðặc ñiểm công ty Miền ðồng Thảo và ñặc ñiểm ñịabàn miền Tây Nam
    Bộ 38
    3.1.1 Giới thiệu về công ty 38
    3.1.2 Tổng quan về ñịa bàn miền Tây Nam Bộ 41
    3.2 Phương pháp nghiên cứu 45
    PHẦN 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 48
    4.1 PHÂN TÍCH ðẶC ðIỂM CÁC HOẠT ðỘNG KÍCH HOẠT
    THƯƠNG HIỆU MANG THƯƠNG HIỆU VÀO CUỘC SỐNG 48
    4.1.1 Phân tích ñặc ñiểm của hoạt ñộng ATL 48
    4.1.2 Phân tích ñặc ñiểm của hoạt ñộng BTL 49
    4.2 PHÂN TÍCH ðẶC TÍNH QUYẾT ðỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI
    TIÊU THỤ. 50
    4.2.1 Phân tích ñịnh tính ñặc ñiểm của người dùng (nông dân) 51
    4.2.2 Phân tích ñịnh tính ñặc ñiểm của nhà phân phối (ñại lý) 51
    4.2.3 Phân tích ñặc ñiểm của nhà phân phối. 51
    4.2.4 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với giá. 52
    4.2.5 Tâm lý hướng ngoại 54
    4.2.6 Tâm lý “tin tưởng người kế bên”. 54
    4.2.7 Mức ñộ nhận biết thương hiệu Miền ðồng Thảo 55
    4.2.8 Phân tích SWOT tại thị trường miền Tây. 56
    4.3 TẦM NHÌN SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU MIỀN ðỒNG THẢO 57
    4.4 MỤC ðÍCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MIỀN ðỒNG THẢO 58
    4.5 GIẢI PHÁP THỰC HIỆN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 58
    4.5.1 Giải pháp I: Xây dựng ñịnh vị thương hiệu Miền ðồng Thảo 58
    4.5.2 Giải pháp II: Thiết kế thương hiệu Miền ðồng Thảo 61
    4.5.3 Giải pháp III: Giải pháp phân khúc xác ñịnh thị trường mục tiêu, mục
    tiêu doanh số, lợi nhuận, tăng trưởng và dòng sản phẩm kinh doanh
    chiến lược 65
    4.5.4 Giải pháp IV: Giải pháp hoàn thiện bộ máy quản lý thương hiệu ñể tạo
    sức mạnh cạnh tranh và tự khẳng ñịnh uy tín của công ty trên thị trường 66
    4.5.5 Giải pháp V: Kích hoạt thương hiệu, mang thương hiệu vào cuộc sống. 67
    PHẦN 5. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 76
    5.1 KẾT LUẬN 76
    5.2 KIẾN NGHỊ 77
    5.2.1 ðối với cơ quan nhà nước 77
    5.2.2 ðối với công ty 78
    TÀI LIỆU THAM KHẢO 79
    PHỤ LỤC 80

    PHẦN 1. MỞ ðẦU
    1.1 LÝ DO CHỌN ðỀ TÀI
    Ngày nay, người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưnglại có quá nhiều sự lựa
    chọn; và sản phẩm, dịch vụ lại rất khác biệt. ðứng trước một thị trường mở, cạnh
    tranh khốc liệt và giao thương phát triển toàn cầu,người tiêu dùng có rất nhiều lợi ích
    vì ñược tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khácnhau. Một thương hiệu mạnh là
    yếu tố khiến người tiêu dùng quyết ñịnh việc có nên tin tưởng và sử dụng một sản
    phẩm hoặc dịch vụ nào ñó hay không. Hay nói cách khác việc sở hữu một thương
    hiệu nằm trong khối óc và con tim của người tiêu dùng sẽ có ý nghĩa sống còn ñối với
    sự phát triển bền vững của doanh nghiệp ñó.
    Kết quả các cuộc thăm dò trên thế giới tám chữ cái ghép “Cocacola” trị giá 67 tỷ
    usd. ðiều gì ñã làm nên một tài sản khổng lồ như vậy từ những chữ cái, câu trả lời
    duy nhất ñó là tài sản thương hiệu. Thương hiệu chính là tài sản quý giá nhất của
    doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ thương hiệu cũng chínhlà phần hồn tách doanh nghiệp
    “Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất ñộng sản, tôi
    sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John
    Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900)
    ðối với Việt Nam, nền kinh tế nông nghiệp chiếm vị trí hàng ñầu. Nhu cầu phân
    bón trong những năm qua ñều có khuynh hướng tăng cảvề số lượng lẫn chất lượng
    kéo theo các hoạt ñộng kinh doanh về phân bón phục vụ cho nông nghiệp cũng phát
    triển và “ñổi màu” ñể có sức cạnh tranh cao.
    Tuy nhiên sự quan tâm ñúng mức và thật sự ñầu tư cho thương hiệu trong lĩnh
    vực phân bón ñều còn nằm ở dạng chưa hoàn chỉnh. Mặt khác tại Việt Nam trong lĩnh
    vực này thường nổi lên các vấn ñề về giả mạo thươnghiệu, ăn theo thương hiệu với
    nhiều chủng loại hàng kém chất lượng làm cho người tiêu dùng hoang mang.
    Vì vậy việc nghiên cứu ñề tài “Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công
    ty cổ phần nông nghiệp Miền ðồng Thảo tại miền Tây Nam Bộ” là một sự cần
    thiết nhằm nâng cao thế mạnh cạnh tranh, sự sống cho công ty.
    Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế .
    2
    1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
    1.2.1 Mục tiêu chung
    Kiện toàn thương hiệu phân bón Miền ðồng Thảo cả vềlượng và chất với hiệu
    quả kinh tế cao áp dụng cho ngành nông nghiệp trồngtrọt nói chung và cho các tỉnh
    miền Tây Nam Bộ nói riêng.
    1.2.2 Mục tiêu cụ thể
    - Hệ thống hóa lý luận thực tiễn, về phát triển thương hiệu của công ty sản xuất
    kinh doanh phân bón.
    - ðánh giá nhu cầu người tiêu dùng về thương hiệu Miền ðồng Thảo trên trị
    trường các tỉnh miền Tây Nam Bộ.
    - Phân tích các yếu tố ảnh hưởng ñến phát triển thương hiệu.
    - Nghiên cứu các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu phân bón Miền ðồng
    Thảo.
    1.3 ðỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
    1.3.1 ðối tượng nghiên cứu
    ðối tượng chính ñể nghiên cứu trong ñề tài này ñó là thương hiệu Miền ðồng
    Thảo bao gồm: Các thuộc tính cấu thành thương hiệu,tài sản thương hiệu, qui trình
    xây dựng và phát triển thương hiệu, các công cụ xâydựng thương hiệu và các nhân tố
    ảnh hưởng ñến quá trình phát triển thương hiệu.
    1.3.2 Phạm vi nghiên cứu
    Phạm vi nghiên cứu ñề tài này là tại môi trường nội bộ công ty cổ phần NN
    Miền ðồng Thảo, với các ñối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng phân bón từ các kết quả
    nghiên cứu thị trường ñã có.
    ðề tài nghiên cứu này cũng chỉ ñược giới hạn ở các hoạt ñộng xây dựng và
    phát triển thương hiệu trong ngành phân bón bao gồm: Phân bón lá dạng nước, phân
    bón lá dạng bột, phân bón gốc hữu cơ vi sinh. ðặc biệt là các giải pháp thương hiệu
    tại công ty Miền ðồng Thảo giai ñoạn từ năm 2010 – 2015.
    Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế .
    3
    PHẦN 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
    2.1 CÁC LUẬN CỨ KHOA HỌC VỀ THƯƠNG HIỆU
    2.1.1 Khái niệm theo quan ñiểm truyền thống
    Theo Hiệp Hội Marketing Hoa Kỳ: “Thương hiệu là mộtcái tên, biểu tượng,
    ký hiệu, kiểu dáng hay một sự phối hợp của các yếu tố trên nhằm mục ñích ñể nhận
    dạng sản phẩm hay dịch vụ của một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu
    khác của ñối thủ cạnh tranh”.
    Một thương hiệu ñược cấu thành bởi hai phần:
    Phần phát âm ñược: Là những yếu tố có thể ñọc ñược,tác ñộng vào thính giác
    của người nghe như tên công ty, tên sản phẩm, câu khẩu hiệu, ñoạn nhạc hát ñặc
    trưng và các yếu tố phát âm ñược khác.
    Phần không phát âm ñược: Là những yếu tố không ñọc ñược mà chỉ có thể
    cảm nhận ñược bằng thị giác như hình vẽ, biểu tượng, màu sắc, kiểu dáng thiết kế,
    bao bì và các yếu tố nhận biết khác. Thương hiệu cóthể là bất kể cái gì ñược gắn liền
    với sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm làm cho chúng ñược nhận biết dễ dàng và khác biệt
    với các sản phẩm cùng loại.
    Việc ñầu tiên trong quá trình tạo dựng thương hiệu và phát triển là lựa chọn và
    thiết kế cho sản phẩm hoặc dịch vụ một tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc, kiểu dáng
    thiết kế, bao bì và các yếu tố phân biệt khác trêncơ sở phân tích thuộc tính của các
    sản phẩm, thị hiếu và hành vi tiêu dùng của khách hàng mục tiêu và các yếu tố khác
    như pháp luật, văn hóa, tín ngưỡng .v.v Chúng ta có thể gọi các thành phần khác
    nhau ñó của một thương hiệu là các yếu tố thương hiệu.
    Các yếu tố thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể ñược luật pháp
    bảo hộ dưới dạng là các ñối tượng của sở hữu trí tuệ như: nhãn hiệu hàng hóa, tên
    thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn ñịa lý, kiểu dáng công nghiệp và bản
    quyền.
    Tên ñặt cho các sản phẩm cũng có nhiều dạng khác nhau, có tên thương hiệu
    dựa vào con người, dựa vào ñịa danh, dựa vào các loài ñộng vật. Một số tên thương
    hiệu dùng các từ vốn gắn liền với ý nghĩa sản phẩm hoặc gợi lên những thuộc tính
    Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế .
    4
    hay lợi ích quan trọng. Một số tên thương hiệu khácñược thiết kế bao gồm các tiền tố
    và hậu tố nghe có vẻ khoa học, tự nhiên, hoặc quí giá. Giống như tên thương hiệu,
    các yếu tố thương hiệu khác như logo và biểu tượngcó thể ñược căn cứ vào con
    người, ñịa ñiểm và các vật, các hình ảnh trừu tượngtheo các cách khác nhau.
    Có thể nói, thương hiệu là hình thức thể hiện cái bên ngoài, tạo ấn tượng và thể
    hiện cái bên trong cho sản phẩm hoặc doanh nghiệp. Thương hiệu tạo ra nhận thức và
    niềm tin của người tiêu dùng ñối với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng.
    Giá trị của một thương hiệu là triển vọng lợi nhuậnmà thương hiệu ñó có thể ñem lại
    cho nhà ñầu tư trong tương lai. Nói cách khác, thương hiệu là tài sản vô hình của
    doanh nghiệp.
    2.1.2 Khái niệm theo quan ñiểm tổng hợp:
    -Theo Ambler & Styles ñịnh nghĩa:
    “Thương hiệu là một tập các thuộc tính cung cấp chokhách hàng mục tiêu các
    giá trị mà họ ñòi hỏi. Thương hiệu theo quan ñiểm này cho rằng, sản phẩm chỉ là một
    thành phần của thương hiệu, chủ yếu cung cấp lợi ích chức năng cho khách hàng.
    Như vậy các thành phần marketing hỗn hợp (sản phẩm,giá cả, phân phối và chiêu thị)
    cũng chỉ là các thành phần của một thương hiệu”.
    Theo David Aaker (1996):
    “Thương hiệu là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm xúc, trực quan và
    ñộc quyền mà bạn liên tưởng ñến khi nhắc ñến một sản phẩm hay một công ty”
    (building strong brand).
    2.1.3 Khái niệm theo quan ñiểm pháp lý
    ðiều 4 Mục 16 của Luật Sở Hữu Trí Tuệ Năm 2005 – Nước Cộng Hòa Xã Hội
    Chủ Nghĩa Việt Nam. “ Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng ñể phân biệt hàng hóa, dịch
    vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau”
    - Theo Hiệp ðịnh Thương Mại Việt – Mỹ:
    “ Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu của một doanh nghiệp (hoặc tập thể
    các doanh nghiệp) dùng ñể phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các
    Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế .
    5
    doanh nghiệp khác”.
    Nhìn chung, qua nhiều ñịnh nghĩa khác nhau chúng tathấy rằng quan ñiểm về
    thương hiệu và nhãn hiệu vẫn còn có sự khác nhau giữa các nhà nghiên cứu,
    chưa có sự khác nhau rõ ràng giữa nhãn hiệu và thương hiệu. Tuy nhiên, qua các ñịnh
    nghĩa nêu trên, theo tác giả khái nhiệm về thương hiệu nên ñược hiểu rộng hơn,
    thương hiệu bao gồm tất cả những gì mà khách hàng và cộng ñồng thật sự cảm nhận
    về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ ñược cung ứng bởi doanh nghiệp, còn nhãn hiệu
    chỉ là những gì mà doanh nghiệp muốn truyền ñạt ñếnñối tác của mình. Nói cách
    khác, thương hiệu là một khái niệm xuyên suốt cả qui trình từ thông ñiệp truyền ñi
    bởi doanh nghiệp ñến thông ñiệp mà khách hàng cảm nhận ñược. Vì vậy, nhãn hiệu
    chỉ mang tính vật thể, còn thương hiệu mang tính phi vật thể. Nhãn hiệu là những gì
    ñập vào mắt, vào giác quan và là thông ñiệp phát ratừ phía doanh nghiệp. Còn
    thương hiệu thể hiện mối quan hệ qua lại, sự gặp nhau giữa người phát thông ñiệp
    và người nhận, nó là sự tương tác giữa tâmlý người phát và tâm lý người nhận.
    2.1.4 Tầm quan trọng của thương hiệu trong hoạt ñộng sản xuất kinh doanh
    của doanh nghiệp
    Stephen King ñã từng có câu phát biểu nổi tiếng “Sản phẩm là những gì
    ñược sản xuất trong nhà máy, thương hiệu là những gì khách hàng mua. Sản phẩm có
    thể bị bắt chước bởi các ñối thủ cạnh tranh nhưng thương hiệu là tài sản riêng của
    công ty. Sản phẩm có thể nhanh chóng bị lạc hậu, nhưng thương hiệu, nếu
    thành công sẽ không bao giờ bị lạc hậu ”.
    Ở Việt Nam, quan niệm “hữu xạ tự nhiên hương” ñã không còn tồn tại nữa
    không chỉ ñối với các doanh nghiệp có bề dày về lịch sử, tiếng tăm trong thành tích về
    chất lượng sản phẩm mà nó cũng bức ra khỏi tầm suy nghĩ trong chiến lược kinh
    doanh của các doanh nghiệp vốn không có lắm tiền nhiều của ñể quảng bá thương
    hiệu, thậm chí ngay cả các cơ sở vốn ñược xây dựng và quản lý theo kiểu gia ñình
    cũng ñã có sự thay ñổi trong tư duy về vấn ñề thương hiệu và quản lý ñiều hành
    như: Bánh kẹo Kinh ðô, Bánh ngọt ðức Phát, Phở 24, trái cây sấy Vinamit bởi chủ
    sở hữu của các thương hiệu trên ñã sớm nhận thức ñược rằng trong bối cảnh cạnh

    TÀI LIỆU THAM KHẢO
    1) PGS.TS Nguyễn Thị Liên Diệp & Th.S Phạm Văn Nam. (2006),
    Chiến lược và Chính sách kinh doanh, NXB Lao ðộng – Xã Hội.
    2) TS. Trần Kim Dung. (2006), Quản trị nguồn nhân lực,NXB ThốngKê,
    TP.HCM.
    3) TS. Dương Ngọc Dũng & TS. Dương Phanðình Quyền. (2004), ðịnh vị
    thương hiệu, NXB Thống Kê, TP.HCM.
    4) Gerry Mc Cusker. (2007), Nguyên nhân & Bài học từ những thất bại PR
    nổi tiếng thế giới, NXB Trẻ, TP.HCM.
    5) MBA. Dương Hữu Hạnh. (2005), Quản trị tài sản thương hiệu,NXB
    Thống Kê, TP.HCM.
    6) GS.TS Hồ ðức Hùng. (2004),Tài liệu Quản trị marketing, Việnnghiên cứu
    kinh tế phát triển, Trường ðại học kinh tế TP.HCM.
    7) Joe Grimaldi Et Al. (2006), Nghệ thuật quảng cáo – Bí ẩn của sự thành công,
    NXB Lao ðộng – Xã Hội.
    8) W.Chan Kim – Renee Mauborgae. (2007), Chiến lược ñại dương xanh, NXB
    Tri Thức, TP.HCM.
    9) Kotler Philip. (2007), Kotler bàn về tiếp thị, NXB Trẻ, TP.HCM.
    10) Kotler Philip. (2007), Thấu hiểu tiếp thị từ A ñến Z, NXB Trẻ, Thời báo kinh tế
    Sài Gòn,TP.HCM.
    11) Kotler Philip & Fernando Trias De Bes. (2007), Tiếp thị phá cách,NXB Trẻ,
    Thời báo kinh tế Sài Gòn, TP.HCM.
    12) Koch Richard. (2008), Nguyên lý 80/20, NXB Trẻ, TP.HCM.
    13) Al & Laura Ries. (2007),Nguồn gốc nhãn hiệu, NXB Tri Thức,TP.HCM.
    14) Al & Laura Ries. (2007), Quảng cáo thoái vị & PR lên ngôi, NXB Trẻ, Thời
    báo kinh tế Sài Gòn, Trung tâm kinh tế Châu Á –Thái Bình Dương, TP.HCM.
    Các website:
    1) www.thuonghieuviet.com.vn .
    2) www.sgtt.com.vn .

    Xem Thêm: Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công ty cổ phần nông nghiệp Miền Đồng Thảo tại miền Tây
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón lá công ty cổ phần nông nghiệp Miền Đồng Thảo tại miền Tây sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu
Tài liệu mới

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status