Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Testing a Model of CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY In The Vietnamese Banking Service

    Lan Chip Lan Chip Đang Ngoại tuyến (1955 tài liệu)
    .:: Gold Member ::.
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Testing a Model of CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY In The Vietnamese Banking Service

    Testing a Model of CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY In The Vietnamese Banking Service
    MASTER’S THESIS
    In Business Administration
    Supervisor
    Dr. Trần Hà Minh Quân
    TABLE OF CONTENT
    Acknowledgement . i
    Abstract ii
    TABLE OF CONTENT . iii
    LIST OF FIGURES . .v
    Chapter 1: INTRODUCTION 1
    1.1 Introduction 1
    1.2 Research background 1
    1.3 Problem statement .2
    1.4 Research objective . .3
    1.5 Scope and methodology of the study .4
    1.5.1 Scope of the study . .4
    1.5.2 Research Method .5
    1.6 Structure of the study . .5
    Chapter 2: LITERATURE REVIEW .7
    2.1 Introduction 7
    2.2 A brand versus a product 7
    2.3 Brand equity .11
    2.3.1 Brand associations .13
    2.3.2 Brand evaluations .19
    2.3.3 Customer-brand relationship .22
    2.4 Generation of hypotheses .24
    2.5 Conclusion 25
    Chapter 3: METHODOLOGY . 27
    3.1. Introduction .27
    3.2. Business research 27
    3.3. Research design .28
    3.4. Item generation 29
    3.4.1 Scale to measure rational associations 29
    Scale to measure price. .31
    3.4.2 Scale to measure rational and emotional associations 32
    Scale to measure brand promise. 32
    3.4.3 Scale to measure brand evaluations . .32
    3.4.4 Scale to measure customer- brand relationship 33
    3.5. Pilot test .33
    3.6. Main survey .34
    3.6.1 Brand selection .35
    iv
    3.6.2 Sampling 35
    3.6.3 Sample size .3 6
    3.7. Conclusion .36
    Chapter 4: DATA ANALYSIS AND FINDINGS 38
    4.1 Introduction 38
    4.2. Descriptions of sample 38
    4.3. Scales assessment 40
    4.3.1 Reliability testing . 40
    4.3.2 Exploratory factor analysis 42
    4.4 Testing the research model and the hypotheses .46
    4.4.1 Testing correlations between all constructs .46
    4.4.2 Testing research model 46
    4.5 Findings and conclusion 56
    4.5.1 Findings .56
    4.5.2 Conclusion .58
    Chapter 5:
    CONCLUSIONS AND IMPLICATIONS .59
    5.1 Introduction 59
    5.2 Conclusions of the study 59
    5.2.1 Summary of all hypotheses 59
    5.2.2 Conclusions of the study . .60
    5.3 Implications of the study 61
    5.3.1 Theoretical implications 61
    5.3.2 Practical implications .62
    5.4 Limitations and recommendations for further research .63
    List of References 65
    Appendix 1 – Questionnaire (Vietnamese version) .68
    Appendix 2 – Observed variables 71
    Appendix 3 - Descriptive Statistics of variables . .73

    Xem Thêm: Testing a Model of CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY In The Vietnamese Banking Service
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Testing a Model of CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY In The Vietnamese Banking Service sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu
Tài liệu mới

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status