Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược định vị thương hiệu khách sạn ACB Nha Trang

    webtailieu webtailieu Đang Ngoại tuyến (2053 tài liệu)
    Quản lý cao cấp
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược định vị thương hiệu khách sạn ACB Nha Trang

    PHẦN MỞ ĐẦU
    a. Tính cấp thiết của đề tài :
    Xây dựng thương hiệu cho đến phát triển thành thương hiệu mạnh, dẫn đầu chính là vấn đề cốt lõi và biểu hiện tham vọng của DN trong hoạt động sản xuất kinh doanh và cạnh tranh trên thị trường trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực đang ngày càng sâu rộng như hiện nay.
    Xây dựng thương hiệu không phải là vấn đềmới về mặt thực tiễn ở Việt Nam. Tuy nhiên, trong thực tế đã cókhông ít các DN còn hiểu chưa đúng về vai trò của thương hiệu về lâu dài, để chạy theo những lợi ngắn hạn trước mắt, cònlúng túng trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Và điển hình là công tác định vị thương hiệu nhiều doanh nghiệp chưa thật sự quantâm, chú trọng đến. Vấn đề này đặc biệt quan trọng khi Việt Nam gia nhập TPP với nhiều cơ hội cho những doanh nghiệp có chính sách xây dựng thương hiệu tốt và thách thức lớn đối với các doanh nghiệp chưa làm tốt được vấn đề này và ngành du lịch, mà tiêu biểu là ngành kinh doanh KS, cũng không nằm ngoài những guồng quay sôi động đó, vấn đề xây dựng thương hiệu đang dần trở thành một yêu cầu cấp thiết, nếu muốn không bị loại khỏi cuộc chơi.
    Trên địa bàn thành phố (TP) Nha Trang, hoạt động kinh doanhkhách sạn (KS) đang diễn ra sôi động và sự cạnh tranh là rất gay gắt với sự tham gia cả các đơn vị trong nước và ngoài nướccùng đem đến rất nhiều loại hình, và tiêu chuẩn khách sạn khác nhau đang hoạt động sôi nổi trên địa bàn TP. Nha Trang bên cạnh đó là hàng loạt các khách sạn, resort với đủ loại tiêu chuẩn được xây dựng chuẩn bị đưa vào hoạt động. Điều này, làm các hoạt động kinh doanh của KS ACB Nha Trang - một Khách sạn 2 sao đã có mặt khá lâu trên địa bàn TP Nha Trang càng ngày càng khó khăn hơn bao giờ hết. Vì vậy, nhiệm vụ đặt ra cho KS ACB chính là việc khẳng định được vị trí, khẳng định đượcthương hiệu ACB Nha Trang đã có trong lòng du khách, bằng việc sử dụng cáccông cụ marketing, trong đó định vị thương hiệu là một điển hình.
    Do đó, tác giả đã lựa chọn nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng và triển khai các giải pháp định vị với tên đề tài “Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược định vị thương hiệu khách sạn ACB Nha Trang ” để làm luận văn tốt nghiệp cao học của mình.
    b. Mục đích nghiên cứu :
    - Hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu, quản trị thương hiệu và các cách thức định vị thương hiệu công ty.
    - Đánh giá các nhân tố tạo nên thương hiệu và ảnh hưởng đến công tác định vị thương hiệu khách sạn.
    - Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh và thực trạng công tác định vị thương hiệu tại Khách sạn ACB Nha Trang trong thời gian qua.
    - Đề xuất các giải pháp đồng bộ để xây dựng chiến lược định vị thương hiệu Khách sạn Nha Trang trong giai đoạn sắp đến.
    c. Đối tượng nghiên cứu :
    Đối tượng nghiên cứu của luận văn là những sản phẩm dịch vụ, các yếu tố bên trong và bên ngoài tạo nên thương hiệu của KS và ảnh hưởng đến công tác định vị thương hiệu của Khách sạn ACB Nha Trang.
    Về nội dung: Định vị thương hiệu của doanh nghiệp được thực hiện qua xây dựng và phát triển hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng mục tiêu và trong tâm trí các giới hữu quan khác như cộng đồng cư dân địa phương, chính quyền, nhà cung ứng, công chúng nội bộ. Tuy nhiên, do thời gian và khả năng của tác giả, luận văn giới hạn chủ yếu trong phân tích và xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
    Về thời gian: Nghiên cứu các số liệu thống kê từ năm 2012 trởlại đây.
    d. Ý nghĩa của nghiên cứu :
    Thống kê và đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược định vị thương hiệu khách sạn, để từ đó rút kinh nghiệm trong công tác xây dựng thương hiệu đã qua và xây dựng được hướng đi đúng đắn trong công tác định vị thương hiệu trong tương lai.
    Nếu thực thi tốt công tác này, KS ACB Nha Trang sẽ thành công trong việc khắc họa hình ảnh đậm nét khó quên trong lòng du khách, qua đó hình thành nên một vị trí vững chắc trong đầu của khách hàng , trong một quyết định chọn khách sạn để lưu trú. Với những lý do nêu trên cùng với việc triển khai chiến lược định vị thương hiệu ở KS ACB Nha Trang đang là một yêu cầu cấp bách
    e. Phương pháp nghiên cứu :
    Đề tài sử dụng phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử, phương pháp tiếp cận hệ thống. Về thu thập thông tin, bên cạnh việc chọn lọc các dữ liệu thứ cấp, để có thông tin sơ cấp cần thiết đề tài sử dụng phương pháp điều tra thực địa qua phiếu thăm dò thông tin du khách đến lưu trú tại Khách sạn.

    Xem Thêm: Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược định vị thương hiệu khách sạn ACB Nha Trang
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược định vị thương hiệu khách sạn ACB Nha Trang sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu
Tài liệu mới

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status