Tìm kiếm
Đang tải khung tìm kiếm
Kết quả 1 đến 1 của 1

    THẠC SĨ Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010

    D
    dream dream Đang Ngoại tuyến (18524 tài liệu)
    .:: Cộng Tác Viên ::.
  1. Gửi tài liệu
  2. Bình luận
  3. Chia sẻ
  4. Thông tin
  5. Công cụ
  6. Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010

    Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
    1.1 Hỗn hợp Marketing (Marketing mix)
    1.1.1 Khái niệm hỗn hợp Marketing
    Marketing mix (hỗn hợp hay phối thức marketing) là một trong những khái niệm
    chủ yếu của marketing hiện đại
    “Marketing mix là tập hợp những công cụ marketing mà công ty sử dụng để đạt các
    mục tiêu trong thị trường đã chọn. Các công cụ marketing được pha trộn và kết hợp
    với nhau thành một thể thống nhất để ứng phó với những khác biệt và thay đổi trên
    thị trường. Có thể nói marketing mix là một giải pháp có tính tình thế của công ty”
    (Nguồn: Quản trị Marketing – Philip Kotler – NXB Thống Kê – 2003)
    Marketing mix gồm có các thành phần chủ yếu sau:
     Sản phẩm (product)
     Giá cả (price)
     Phân phối (place)
     Xúc tiến (promotion)
    Marketing mix có thể được chọn từ rất nhiều khả năng, được thể hiện như một hàm
    có 4 biến số là (P1, P2, P3, P4). Marketing mix của một công ty tại thời điểm t cho
    một sản phẩm A có mức chất lượng q, giá bán m, chi phí phân phối y, chi phí xúc
    tiến z được thể hiện là fAt (q, m, y, z). Một biến số thay đổi sẽ dẫn đến sự kết hợp
    mới trong marketing mix. Không phải tất cả các yếu tố thay đổi trong marketing
    mix có thể điều chỉnh trong ngắn hạn. Công ty có thể điều chỉnh giá bán, lực lượng
    bán hàng, chi phí quảng cáo trong ngắn hạn nhưng chỉ có thể phát triển sản phẩm
    mới và thay đổi kênh phân phối trong dài hạn.

    Đề tài tốt nghiệp GVHD: ThS Đinh Tiên Minh

    2

    Các thành phần của marketing mix
    Sản phẩm:
    Là thành phần cơ bản nhất trong marketing mix. Đó có thể là sản phẩm hữu hình
    của công ty đưa ra thị trường, bao gồm chất lượng sản phẩm, hình dáng thiết kế, đặc
    tính, bao bì và nhãn hiệu. Sản phẩm cũng bao gồm khía cạnh vô hình như các hình
    thức dịch vụ giao hàng, sửa chữa, huấn huyện
    Giá:
    Là thành phần không kém phần quan trọng trong marketing mix bao gồm giá bán sỉ,
    giá bán lẻ, chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị nhận được
    của khách hàng và có khả năng cạnh tranh.
    Phân phối:
    Cũng là một thành phần chủ yếu trong marketing mix. Đó là những hoạt động làm
    cho sản phẩm có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Công ty phải hiểu rõ, tuyển
    chọn và liên kết những nhà trung gian để cung cấp sản phẩm đến thị trường mục
    tiêu một cách có hiệu quả.
    Xúc tiến:
    Thành phần thứ 4 này gồm nhiều hoạt động dùng để thông đạt và thúc đẩy sản
    phẩm đến thị trường mục tiêu. Công ty phải thiết lập những chương trình như quảng
    cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp. Công ty cũng phải tuyển
    mộ, huấn luyện và động viên đội ngũ bán hàng.
    Cần lưu ý rằng trên quan điểm của người bán, 4P là những công cụ marketing tác
    động đến người mua. Trên quan điểm của người mua mỗi công cụ marketing được
    thiết kế để cung cấp lợi ích cho khách hàng. Robert Lauterborn cho rằng 4P là để
    đáp ứng 4C của khách hàng. Công ty muốn chiến thắng trên thị trường phải đáp ứng

    Xem Thêm: Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010
    Nội dung trên chỉ thể hiện một phần hoặc nhiều phần trích dẫn. Để có thể xem đầy đủ, chi tiết và đúng định dạng tài liệu, bạn vui lòng tải tài liệu. Hy vọng tài liệu Xây dựng chiến lược xúc tiến cho dòng sản phẩm Dumex Gold trong 6 tháng cuối năm 2010 sẽ giúp ích cho bạn.
    #1
  7. Đang tải dữ liệu...

    Chia sẻ link hay nhận ngay tiền thưởng
    Vui lòng Tải xuống để xem tài liệu đầy đủ.

    Gửi bình luận

    ♥ Tải tài liệu

social Thư Viện Tài Liệu
Tài liệu mới

Từ khóa được tìm kiếm

Nobody landed on this page from a search engine, yet!

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  
DMCA.com Protection Status